10 χρόνια διαφημίσεις

Το λεύκωμα αυτό, όπως και τα άλλα δύο που σε λίγους μήνες θα κυκλοφορήσουν, με θέμα τις διαφημίσεις των δεκαετιών του ’50, του ’60 και του ’70, δεν αποσκοπεί στο να διηγηθεί την ιστορία της ελληνικής διαφήμισης. Ούτε πολύ περισσότερο να αναδείξει τις καλύτερες καταχωρήσεις τις αντίστοιχης εποχής. Είναι ένα ευχάριστο, ελπίζουμε, πολυσέλιδο “καρτ ποστάλ” που μας ταξιδεύει σε μια άλλη εποχή τόσο κοντινή αλλά και τόσο μακρινή.Άλλωστε, όπως μια φωτογραφία ή ένα βιβλίο, όπως εν τέλει κάθε μορφή επικοινωνίας, έτσι και η διαφήμιση μας αποκαλύπτει πολύ περισσότερα από όσα είχαν σκοπό οι τότε δημιουργοί της. Ιδίως όταν έχουμε την πολυτέλεια να την εξετάζουμε από απόσταση δεκαετιών. Έτσι εκτός από τα νέα προϊόντα που τότε εισάγονται στην ελληνική αγορά και τη δημιουργική παρουσίασή τους, οι παλιές αυτές καταχωρήσεις μάς αποκαλύπτουν στοιχεία για τις συνήθειες, τις ανάγκες, τις επιθυμίες, τα όνειρα των καταναλωτών της δεκαετίας του ’50, τουλάχιστον, όπως τις έβλεπαν, τις πίστευαν και τις “μετέφραζαν” σε επικοινωνιακό λόγο και εικόνα οι διαφημιστές και οι πελάτες τους.